Falta de identidad comercial frena el crecimiento de emprendedores y artesanos en Tehuacán

• 01 de Julio de 2026

Suamy Hernández Telles 
@linea_th
La ausencia de una identidad comercial definida continúa siendo uno de los principales obstáculos para que emprendedores y artesanos de Tehuacán logren posicionar mejor sus productos, ampliar sus mercados y fortalecer sus ventas. Así lo señalaron estudiantes de la Universidad Tecnológica de Tehuacán (UTT), quienes participan en proyectos de apoyo impulsados por la Dirección de Desarrollo Económico del municipio.

Maritza Guadalupe y Asalia Mendoza, estudiantes de las áreas de Negocios y Mercadotecnia, explicaron que durante el trabajo realizado con productores locales detectaron una problemática recurrente: muchos emprendedores cuentan con productos de calidad, pero carecen de elementos básicos de identidad como logotipos, nombres comerciales definidos, tarjetas de presentación o una imagen que permita a los clientes reconocer fácilmente sus marcas.

Las jóvenes señalaron que la situación fue identificada durante las actividades desarrolladas con artesanos y pequeños comerciantes de la región. 

Indicaron que una marca visual sólida permite diferenciar un producto de otros similares, facilita su promoción y ayuda a generar confianza entre los consumidores.

Explicaron que cuando un emprendimiento cuenta con una identidad clara, resulta más sencillo promocionarlo dentro y fuera del municipio, además de incrementar las posibilidades de atraer visitantes interesados en adquirir productos elaborados localmente. 

Agregaron que una marca reconocible también favorece la presencia de los negocios en exposiciones, ferias artesanales, redes sociales y plataformas digitales.

De acuerdo con las estudiantes, la identidad comercial no solo consiste en diseñar un logotipo, sino en construir una imagen que represente el trabajo, la historia y los valores de cada productor. 

Esto permite que los clientes recuerden más fácilmente los productos y puedan recomendarlos o localizarlos posteriormente.

"Si nuestros emprendedores están bien posicionados y pueden identificarse fácilmente, podemos potencializar el comercio local y atraer más turistas", comentaron las universitarias al destacar la importancia de fortalecer la imagen de los negocios tehuacaneros.

La utilidad de estos elementos también es reconocida por los propios artesanos. Tal es el caso de José Martínez, productor de pulseras artesanales, quien señaló que contar con un logotipo y material de presentación ha mejorado la manera en que promociona su trabajo durante exposiciones y eventos comerciales.

"Antes la gente compraba mis pulseras, pero muchas veces ya no sabía cómo volver a localizarme. Ahora tengo una imagen que me identifica, puedo entregar tarjetas de presentación y los clientes recuerdan mi marca. 
Eso ayuda mucho porque valoran más el trabajo artesanal y es más fácil que recomienden mis productos", comentó.

Especialistas en mercadotecnia coinciden en que una identidad visual adecuada puede convertirse en una herramienta estratégica para los pequeños negocios, ya que fortalece su presencia en el mercado y les permite competir en mejores condiciones frente a productos de otras regiones.

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